手把手教你取生动有趣的标题!看完即可上手!

“标题在大部分的广告中,都是最重要的元素,能够决定读者到底会不会看这则广告。一般来说,读标题的人比读内文的人多 4 倍,你所写的标题的价值僵尸整个广告预算的 80%。”

—大卫·奥格威  《一个广告人的自白》

一个文章的标题,直接影响了文章的阅读数,上节课为大家介绍了取标题的 N 个套路,今天我们进入“实战篇”。这节课我们会为大家分析什么样的标题是好的标题,什么样的标题会被机器判定为“标题党”,当然也会带大家实战操作“如何取一个生动有趣的标题”!在进入课堂之前,我们可以来看 2 组的标题,大家可以做下对比:

手把手教你取生动有趣的标题!看完即可上手! 第1张图片

很显然,右侧的标题吸引力远远大于左侧。标题的好坏不是凭借主观的想法去界定,还是有一定的标准,那么怎么判定一个标题是好的标题呢?

1.如何判定一个标题是好的标题?

美国文案大师罗伯特·布莱在他的经典作品《文案创作完全手册》中,提到了一个特别出名的 4U 理论,这 4U 有四个英文单词组成,即(Urgent)急迫感、(Unique)独特性、(Ultra_specific)明确具体和(useful)实际益处。(Urgent)急迫感:即给读者一个立即阅读你文章的冲动,例如之前讲到的“制造悬疑”、“八卦猎奇”等方法,都是能制造紧迫感的句式;(Unique)独特性:描述新事物或者将读者听过的事物以全新的方式来呈现。你的标题看起来是独家、生动有趣的或者是反常理的;(Ultra_specific)明确具体:并非泛泛而谈,而是有具体的内容,能够让读者进一步阅读你的文章,例如《如何在一个月之内瘦掉五公斤》要比《如何将自己瘦成一道闪电》更具体,也更容易引起读者的点击欲望;(useful)实际益处:你的标题能够给读者实实在在的利益。因此,当你完成一个标题的创作时,可以用 4U 理论来判定,看看你的标题在 4U 里面表现如何,如果你的标题无法拿到三分或者四分,那么可能你就需要重新修改标题了。接下来,我们从一些优质的文章中选取部分标题,利用 4U 的理论打分,大家可以看看什么样的标题算是好的标题?

从上表可以看出优秀的标题往往也伴随着高的阅读量,所以在完成标题时候,不妨用 4U 理论给自己的标题打个分,顺便问自己几个关键的问题:

1)你的标题是否生动有趣,能不能引起读者的兴趣?

2)你的标题是否独特、有吸引力,能让人眼前一亮呢?

3)你的标题是不是过于枯燥、严肃?

4)你的标题是否已经具体化了,是泛泛而谈还是圈定了某个具体的领域或者用户群体?

5)你的标题是否能给作者一些启示或者能让读者 get 到一些知识?

当然为了避免标题党或者哗众取宠,也应该问问自己:

1)你的标题是否跟你的文章紧密切合?

2)你的标题是否用了一些言过其实的词汇?

3)你的标题是否包含可能判定为标题党的词汇  ?

相信经过以上理论的“锤炼”你一定能 get 到一个好的标题。

2.标题的长度控制在 22 个字左右为佳!

除了以上阐述的取标题思路,也要注重标题的“长短”,太短的标题容易说不上重点,太长的标题提高了读者阅读的成本。每个平台的标题长度都会有限制,当然也会有最佳阅读的字数。  我们分析了百家号每日阅读量  Top500 的文章,统计其标题的字数,发现阅读量高的标题一般在 22 个字左右,大家可以做个参考哦!但具体也要根据大家的内容有所浮动。

3.拒绝夸大其词,向标题党说 No!

“标题党”,特指为博取受众眼球,大肆制作耸人听闻、题文不符的新闻标题。新媒体时代由于传播过程中内容和标题是分离的,用户对内容阅读与否完全取决于标题的吸引力,这就造就了很多新媒体人为了骗取用户的点击采用夸大其词的标题。很多平台都会对标题党加以严惩,我们百家号也一样,拒绝一切标题党的行为,那么什么样的标题会被认为是标题党呢?

1)耸人听闻的词汇

包括一些灵异、迷信、夸张的词语,发布者往往利用大众猎奇、追求刺激的心理,涉及到的词语有:“毛骨竦然、恐怖、鬼、深夜、胆小勿点……“等等,这类的标题往往耸人听闻,但点进去的内容都非常的平常。例如标题《闹市路段惊现无头裸尸露出神秘汽车后备箱》,  实际上表达的确实如下图片的内容:

2)夸大其词的词汇

常见的有:“惊呆了、一定不要、史上最、千万不要、出大事了……“在使用此类词汇的时候,一定要注意措辞,不然很容易被机器判定为标题党哦!  比如《 男人的手表不一定要奢侈,但一定要有品位》这就是一个合格的标题,但是比如《千万不要和朝鲜女孩搭讪,一定会出大事儿》就是一个彻彻底底的标题党了!

3)使用情色、庸俗等词汇

利用人性的对性、情色等的好奇,发布一些打擦边球的、庸俗的标题,往往标题与实际内容没有任何关系,常令人哭笑不得,常见的词汇有“荒淫好色、偷拍、私密……“例如《大学校长的秘密情史,太让人意外了!》结果呢——大学校长在结发妻子之外,还有整整一屋子各类书籍都是他的情人!Are  you kidding  me???

4.那么问题来了,如何取标题&修改标题呢?

手把手教你取生动有趣的标题!看完即可上手! 第2张图片

1)仔细阅读文章,总结出你想要的内容,然后提炼出关键词

例如再为本节课在取标题之前,先总结了今天这篇文章的主要内容,提炼出了一段话:“如何判定一个标题是好的标题,拒绝做标题党,给自己撰写的文章取一个优秀而正确的标题。”根据主要内容,提炼出来的关键词就是:文章、标题党、取标题、优秀、正确

2)根据关键词和常用的取标题“套路”组合成题目

上节课提到了取文章标题常用的 12 种套路,大家可以根据这 12 个套路组合关键词(12 种套路包括:数字聚焦、八卦猎奇、制造悬念、颠覆常识、善于对比、情感打动、名人效应、借势热点、干货福利、盘点归纳、戳中痛点、善用符号)例如用数字聚焦的方法,可以提炼出《三个步骤手把手教你如何写出优秀的标题》,戳中痛点的方法,你可以提炼出《为什么明明写得出一手好文,却无法达到预期的点击?》,名人效应可以提炼出《资深互联网大 V 教你如何拟 10W+标题》;而颠覆常识的方法可以提炼出《这样拟文章,你一定会变成标题党》!又比如最近比较火的题材“共享经济”,我们在百家号发现了一些不错的文章,主要内容是共享经济的一些模式、创业风口等等。但标题为《大话共享经济》,呃,不知道大家怎么想,反正百佳看到这个题目就想起了那段写论文的苦逼日子,实在不想点进去。那么如何修改这个题目才能引起大家点击的欲望呢?把眼光移到上面的 12 种套路,结合你的文章关键词,比如用名人效应的话,你可以考虑共享圈谁最火——无非是滴滴、OFO 等,所以你可以把题目变成《“共享经济”还有 N 个创业风口,把握住了你就是下一个滴滴》,相信有点创业想法的人都会点开你的文章;而利用热点的话你可以看看最近共享经济的热点新闻,比如百佳就搜到了一个“海归女生出租半张床”的热点新闻,也是跟共享经济沾边的新闻,于是你可以借这个热点拟一个标题《90 后女海归出租半张床,共享经济还能共享什么?》

3)利用 4U 理论和 8 个问答,选取最佳的文案

自媒体红人咪蒙曾在一个采访中提及,她会将当日写好的文章发出来,让新媒体组的人取标题。每一篇文章背后都会有将近 100 个标题,然后咪蒙再从中选取 5-6 个标题,放到顾问群里投票,最后再决定用哪一个标题。虽然我们无法达到这样的标准,但至少每次需要时 5 个以上的标题作为备选,利用 4U 理论和 6 个问题,甚至找身边的小伙伴投票,选出一个优秀的标题。

4)最后判定一下是否为标题党,然后就可以愉快的发布文章啦!

以上观点,转载百度官方课程。百家月刊

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